暑期虽已过半，但在亲子出游等多重需求叠加之下，暑期旅游市场持续走热。8月3日，北京商报记者从多家旅游平台获悉，北京凭借丰富的文博资源与文旅吸引力，在7月国内酒店预订量TOP10目的地中位居TOP1。8月暑期出游热度依旧不减，当月国内航线机票预订量约1750万张。从暑期玩法来看，草原旅居、海边赶海、景德镇烧陶等体验受到多数游客的青睐。这个暑假，越来越多的游客正在用“深体验、慢旅行”的新方式打开暑期出行。
北京环球度假区热度领跑
2026年暑期进度条虽已过半，但在避暑、休闲等多重需求下，暑期文旅消费热度不减。
今年暑运启动偏晚，7月中下旬以来热度持续攀升，8月出行高峰有望延续。航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，截至7月29日，8月国内航线机票预订量约1750万张，同比增长约7%。另据去哪儿旅行数据，截至7月31日，预订8月8日—9日出发的机票量环比上月增长62%。
在目的地选择上，去哪儿旅行数据显示，7月国内酒店预订量TOP10目的地分别为北京、上海、成都、青岛、杭州、贵阳、南京、伊犁、广州、重庆。可以看出，北京凭借丰富的文博资源与文旅吸引力，再次登顶。不仅如此，北京环球度假区也是7月搜索热度最高的景区之一。
从出行人群来看，去哪儿旅行数据显示，19—22岁群体以20%的机票预订增幅领跑，成为暑期出游的绝对主力。与此同时，60岁以上的“银发族”游客增长显著，倾向于带娃“隔代度假”或前往气候宜人的目的地开启“康养旅居”。
航旅纵横民航官方直销平台相关负责人表示，8月期间，深度文化游、寻凉避暑游等出行需求或将进一步释放。
溶洞探险等深度体验受青睐
在新疆阿勒泰的毡房里体验挤奶制酪，在威海海滩边带娃赶海拾贝，在景德镇的窑炉前亲手烧制一只陶杯，在昆明的老街区里连住一周……这个暑假，越来越多的游客正在用“深体验、慢旅行”的新方式打开暑期出行。
美团数据显示，在各类特色体验中，“赶海”类体验热度上升尤为明显，在威海、秦皇岛、大连、惠州、烟台、营口、日照等地，“去海边赶海+住特色民宿”正成为新的度假范式。
草原避暑正成为暑期“黑马”。根据美团数据，呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度持续走高，骑马、篝火、星空露营等特色体验搜索热度不断攀升。不少家庭选择在草原连住数日，白天骑马放牧、夜晚仰望银河，用“草原旅居”的方式度过一个清凉暑假。美团相关负责人表示，今年暑期，消费者对旅行的期待已经从“到此一游”升级为“深度体验”，“深体验、慢旅行”正在成为主流出行方式。
另一个“避暑”玩法成为游客的新宠。同程旅行发布的《2026“地心避暑舱”洞穴游指南》指出，溶洞正从“地质奇观”进化为“地心避暑舱”，其凭借独特的清凉属性和硬核探险玩法，实现对传统避暑目的地的“弯道超车”。截至7月31日，“洞穴”“溶洞”等关键词搜索热度环比上月增长超100%，洞穴主题产品预订热度环比上月增长72%，其中“洞穴桨板”“洞穴飞拉达”“溶洞咖啡”等深度体验类产品搜索热度增幅尤为显著。
此外，海滨海岛游同样是游客暑期出游的热门选择。途牛最新预订数据显示，截至目前，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前列。海滨度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓、品尝海鲜等休闲体验，成为游客消夏的重要选择。
在资深旅游专家王兴斌看来，暑期历来是亲子家庭与学生群体结伴出游的黄金窗口，而客流高峰通常集中在7月下旬至8月初。不过，若旅游产品能在类型创新、品质升级和服务体验上持续发力，尤其注重知识性与趣味性的有机结合，以契合成长中孩子的多元需求，8月中旬之后依然有望吸引大量家长和孩子抓住假期的“尾巴”再出游一趟。因此，决定暑期后半段市场表现的关键，在于旅游产品的供给质量与服务水准，以及能否真正满足青少年寓教于乐的需求。
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